Börsenblatt für den deutschen Buchhandel : 23.08.1934

^ 196, 23. August 1934. Redaktioneller Teil. Börsenblatt f. Ü.Dtschn.Buchhandel. bestimmter Werke diese Abteilung für Gemeinschaftsarbeit zwischen- gcschaltet wird; damit würde auch endlich die alte Fehde zwischen Verlag und Sortiment beigelegt werden. Zusammenfassend kann gesagt werden, daß die ersten Anfänge, die Gemeinschaftsarbeit in die Praxis umzusetzen, die Richtigkeit der Idee bereits bestätigt haben. Die Erfolge werden wachsen, je mehr diese Einrichtung ausgebaut und auf die Erfordernisse der Zeit ein gestellt werden kann. Darum wird notwendig sein, daß sich in Zu kunft kein Sortimenter mehr von der Gemeinschaftsarbeit ausschlieht, sondern ihr durch tatkräftige Mitarbeit zur Wirksamkeit verhilft. Gelsenkirchen. Karl Bauer. Mitgliedschaft in der Neichskammer der bildenden Künste. Wir veröffentlichen nachstehend eine gemeinsame Bekanntmachung des Präsidenten der Reichskammer der bildenden Künste und des Präsidenten des Neichsstandes der Deutschen Industrie: »1. Auf Grund von § 4 der ersten Verordnung zur Durchführung des Reichskulturkammergesetzes vom 1. November 1933 (RGBl. I, 797) muß Mitglied der Reichskammer der bildenden Künste sein, wer an der Erzeugung von Kulturgut mitwirkt. 2. Kulturgut im Sinne der vorgenannten Verordnung sind: a) Entwürfe und Pläne von Werken der Baukunst, b) Entwürfe, Modelle und Zeichnungen von Werken der Bild hauerei, Malerei und freien Graphik (darunter fällt auch die Erzeugung von Original-Gemälden und graphischen Zeichnungen zum Zwecke der Wiedergabe in einem drucktechnischen Ver fahre n), e) Entwürfe von Werken der angewandten Kunst aller Art (Gebrauchs graphik), ck) Entwürfe von Werken des Kunsthandwerks auf den Tätigkeits gebieten: 1. der künstlerischen Metallbearbeitung, 2. der künst lerischen Holzbearbeitung, 3. der künstlerischen Bearbeitung von Stein, Erde, Bein und Glas, 4. der künstlerischen Bear beitung auf dem Gebiete der Textilien, 5. der künstlerischen Bearbeitung von Leder, 6. der künstlerischen Bearbeitung von Korbwaren, 7. der künstlerischen Bearbeitung von Papier. 3. Auf Grund der Vereinbarungen zwischen dem Herrn Neichs- wirtschaftsminister und dem Herrn Neichsminister für Volksauf klärung und Propaganda in seiner Eigenschaft als Präsident der Neichskulturkammer in Verbindung mit dem Gesetz zur Vor bereitung des organischen Ausbaues der Deutschen Wirtschaft vom 27. Februar 1934 (RGBl. I, S. 185) sind Mitglieder der Ver bände der gewerblichen Wirtschaft von der Mitgliedschaft bei der Reichskammer der bildenden Künste befreit; nicht aber die in diesen Industrien künstlerisch schöpferisch tätigen Einzelpersonen, wobei es unerheblich ist, ob sie in Form eines Werkdienst-, Dienst- oder Angestelltenvertrages an der Erzeugung von Kultur gut Mitwirken. 4. Wir ersuchen daher um Meldung der in Ihrer Firma auf den unter Ziff. 2 genannten Kulturgebieten tätigen Einzelpersonen unter Angabe s) des Vor- und Zunamens, b) des Wohnortes, e) des Berufes und der Art der Tätigkeit, ck) der Art des Arbeits verhältnisses. 5. Den Angaben unter Ziff. 4 ist beizufügen ein Überblick über das Kmlturschassen der Einzelpersonen, das im letzten Geschäfts jahr in Ihrer Firma zur Verarbeitung gekommen ist. 6. Die Übersendung der Angaben sowie die Übersendung des Ma terials hat an den Präsidenten der Neichskammer der bildenden Künste, Berlin W 35, Vlumeshof 6, b i s s p ä t e st e n s 3 1. A u g. d. I. zu erfolgen.« Die Statistik als Faktor der Werbung im Zeitschriftenverlag. Von Carl Schnell-Koch. (Nachdruck verboten.) Für den Zeitschriften-Verleger ist die Werbung eine Selbstver ständlichkeit, denn die Fundierung und weitere Entwicklung seines Verlagsobjektes hängt davon ab. Sowohl der Inseratenteil als auch der Abonnentenstand soll sich erweitern, damit im Einklang auch die redaktionellen Darbietungen ausgebaut werden können. So werden im Zeitschriftenverlag dauernd Anstrengungen gemacht, die Leistun- Zusammenstellungen begnügt. Letztgedachte Art von Bezieherzählung wird ja wohl von den meisten Verlegern vorgenommen, sie dient aber nur der Feststellung, ob und in welchem Umfange die Bezieher zu- oder abgenommen haben. Werbungstechnisch ist mit diesen Ziffern nichts anzufangen. Und doch bildet die buchmäßige Niederlegung der Abonnements, die Bezieherliste oder Abonnentenliste, eine Fundgrube für Maß nahmen, die im Interesse der Neugewinnung von Beziehern und auch Wiedergewinnung abgefallener Abonnenten getroffen werden müssen. Zur rascheren Einführung in den Gedankengang lasse ich nachstehend das Schema einer der üblichen Verbuchungen der ge wonnenen Abonnenten folgen: Abonnenten-Liste Ort Name Berus Straße Durch wen? Bestellt am sür Quartale I. Quartal bezahlt II. Quartal bezahlt HI. Quartal bezahlt IV. Quartal bezahlt Dat. u. Betrag Fol. Betrag Fol. Dat. u. Betrag Fol. Dat. u. Betrag Fol. Bamberg Schulz. O. Ingenieur Oberweg 8, II Richter 4.1.1933 12./4. 72 6./7. 96 1./10. 104 R — I -IV. Qu. 5.- 5.— b.— Bamberg Knapp. F. Architekt Trutz 17 direkt 4.1.1933 I. Qu. 84 0 0 o 0 0 o Bautzen F-il. Ferd. Kunstschlosser Breiter Weg 2 direkt 16.1.1933 I.-I V. Qu. 68 10./4. 5.— 68 10./4. 5.— «z 10./4. 6.— 68 Berlin bi Stiel, Paul Maler Untergasse 76 Kilb 27.1.1933 I.-IV. Qu. 62 3./7. b.— 94 R - R - gen der beiden Abteilungen — Anzeigen-Nessort und Abonnements- Ressort — mit möglichen Mitteln zu steigern. In jahrzehntelanger Tätigkeit im Fach habe ich vielfach festge stellt, daß besonders die Bezieherwerbung sprunghaft und oft ohne jede Planung erfolgt. Erfolge und Mißerfolge werden nicht gründlich genug auf ihre Ursachen untersucht, und das Unkostenkonto erfährt dadurch ungewollte Belastungen, die zu vermeiden sind, wenn jeder Werbung ein wohldurchdachter Plan unterlegt wird. Er muß aus der Besonderheit des zu vertretenden Organes erwachsen und wird nie in sich abgeschlossen sein, denn die bei den Vorgängern gesammel ten Erfahrungen müssen bei jeder neuen Werbung entsprechend ver wertet werden. Er kann und darf nie zum Schema werden, sondern muß ein lebendiges, wandlungsfähiges Instrument bleiben. Die nachfolgenden Ausführungen sollen sich nun nicht etwa mit der Werbung an und für sich beschäftigen, sondern auf einen sehr starken Faktor der Abonnentengewinnung aufmerksam machen, der nach meiner Erfahrung noch viel zu wenig herangezogen wird: die Statistik. Allerdings der Statistik, die in gewissenhafter und umfassender Weise das Bild der geschäftlichen Entwicklung eines Organs widerspiegelt und sich nicht mit einigen trockenen Zahlen- Das Schema ist jedem Verleger vertraut und besagt ihm nichts Neues; es sei denn, daß die Berufsbezeichnung in der Liste nicht systematisch durchgeführt wurde, was sich aber nachholen läßt, wie ich weiter unten erläutere. Nebensächlich sei noch erwähnt, daß das große »N« in den Quartalskolonnen »Restantenbuch« bedeutet; einen Monat nach Quartalsabschluß werden alle nicht bezahlten Posten ins Nestantenbuch übertragen und von hier aus gemahnt, damit die Abonnentenliste stets einen Monat nach Quartal komplett ausge tragen ist. Halb- oder ganzjährig wird nun das statistische Material aus der Liste ausgezogen und zusammengetragen: Die Gesamtzahl der Bezieher, der Wohnorte, der durch den Buchhandel Beziehenden, der Postbezieher und der direkt vom Verlag Beziehenden. Dann folgt die Trennung der Bezieher nach dem Beruf, bzw. Zählung der einzelnen Berufe und Eintragung in die Zusammenstellung, die auf S. 747 als Beispiel wiedergegeben ist. Unsere Statistik bietet uns nicht etwa nur die Feststellung, um wieviel hundert Abonnenten der Bezieherkreis ab- ober zugenommen hat; sie zeigt uns auch, wie der Buchhandel, der Postbezug und die direkte Versendung an diesem Abgang oder Zugang beteiligt sind. 746