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Börsenblatt für den deutschen Buchhandel : 24.05.1934
- Strukturtyp
- Ausgabe
- Band
- 1934-05-24
- Erscheinungsdatum
- 24.05.1934
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- Deutsch
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Zur Aussprache Zu der für das Frühjahr geplant gewesenen „Woche des deutschen Buches" wurden von der Neichsfachschast Deutscher Werbefachleute einige Musterschaufenster hergerichtet, in zwischen ist die Buchwoche mit geändertem Programm aufden Herbst verlegt worden. Wir veröffentlichen dennoch diese Vor schläge» um eine Aussprache darüber auszulösen. Es liegt uns daran» die Meinung der Äuchhändler über die in den nach stehenden Ausführungen vertretenen Grundsätze und ihre Anwendung beim Aufbau der Musterfenster zu erfahren. Wir bitten um recht rege Beteiligung. Die Veröffentlichung der eigenen Stellungnahme zu den nachstehenden Ausfüh rungen behalten wir uns vor. Werbestelle Die Neichsfachschast Deutscher Werbefachleute — NSRDW, Fach gruppe Schaufenstergestalter — hat drei ihrer Mitarbeiter beauftragt, fiir die »Woche des deutschen Buches« einige vorbildliche Muster-Deko rationen zu gestalten. Das Buch-Schaufenster ist vielfach in seiner Dekoration und Werbegestaltung veraltet und unausgenutzt geblieben. Fiir eine derartig große Veranstaltung, wie sie die »Woche des deut schen Buches« ist, ist aber gerade das Schaufenster das wichtigste und eindringlichste Werbemittel des Buchhändlers. Wenn es möglich wird — und das soll die Werbeaufgabe der »Woche des deutschen Buches« sein —, Millionen von Volksgenossen das deutsche Buch vor Augen zu führen, dann wird es unbedingt notwendig sein, die Anregungen, die hier von den berufenen Fachleuten erdacht worden sind, nachzu ahmen. Man hat bewußt für die Erstellung der Muster-Schaufenster zwei Schaufenstergestalter mit herangezogen (die Herren Alfred Bücken und Willi Appelbohm), welche nicht nur auf einem Spezialgebiet dekorieren, sondern seit Jahren auf dem Gebiete der gesamten Waren dekoration tätig sind. Man wollte damit erreichen, daß der Schau- fenstergcstaltung des Buches ein neuer Impuls zugeführt, wird und damit neue Wege von unbefangener Seite gezeigt werden. Wir glauben, daß diese Wege in den vorliegenden Mustern restlos ge funden worden sind. Aber auch der Schaufenstergestalter Fritz von Valtier, der als Spezialist für Buch-Schaufenstergestaltung gilt, zeigt in einem Muster-Schaufenster seine fachmännischen Erfahrungen auf diesem Gebiete. Um nun unter den werbenden Buchhändlern selbst feststellen zu können, welchen Anklang die gezeigten Dekorationen finden, haben wir die Schaufenstergestalter, welche die Musterdekorationen ent worfen haben, gebeten, ihre Schaufenster zu beschreiben und zu er klären, warum sie die in den Schaufenstern gezeigten Werbeformen gewählt haben. Nachstehend veröffentlichen wir diese interessanten Ausführungen. Reichsfachschaft Deutscher Werbefachleute. (Die Reihenfolge der Bilder Grundsätzliches von Willi Appelbohm: Als leitender Schaufenstergestalter einer Textilfirma muß ich mich in der Hauptsache auf die zu propagierende Ware — Herren- und Damenkonfektion — einstellen. Mein Interesse für die Schau fensterdekoration erstreckt sich aber auf alle Warengattungen, denn so bald ich nicht auch über das Schaufenster meiner Kollegen unter richtet bin, komme ich aus der Gesamtlinie heraus, und dadurch, daß ich die Schaufenster aller Branchen ständig verfolge, habe ich die beste Kontrolle über meine Arbeiten. Im allgemeinen müßte es so sein, daß jeder verantwortungsbewußte Dekorateur seine Schau fenster objektiv kritisiert, damit Fehler vermieden werden und immer Besseres geschaffen wird. Eine größere Front von Schaufenstern immer neu und anziehend zu dekorieren ist eine große Aufgabe, andererseits findet man aber eine große Befriedigung in dieser um fangreichen Tätigkeit, besonders wenn man es versteht, dem be treffenden Haus seinen Geschmack, Farbengefllhl und Formengebung in sachgemäßer Auffassung zu vermitteln. Eine besondere Freude ist es, wenn gute Ideen auch einen entsprechenden Umsatz erzielen, denn letzten Endes ist die Dekoration dazu da, den Verkauf zu ver mitteln, zu erleichtern und zu heben. Seit längerer Zeit beobachte ich die Auslagen der Buchhändler und stelle dabei fest, daß man auch Bücher dekorativ zeigen kann und sie nicht nur schemamäßig ohne jede Verbindung mit einer Idee und ohne jeden Aufbau auslegen muß. Einer Aufforderung der Neichsfachschast Deutscher Werbefachleute — NSRDW — für die Neichsschrifttumskammer einige Entwürfe fiir Buchfenster zu machen, bin ich gern nachgekommen und werde versuchen, nachstehend meine Idee zu erläutern: Einleitend möchte ich noch erwähnen, daß ich jedem zu dekorie renden Fenster eine Idee gebe und diese Idee als Blickfang mit einem kurzen Text zeige. Um den Blickfang herum konzentriere ich die Ware. Dadurch ist selbst der eilige Beschauer sofort orientiert. Eine solche Idee habe ich auch den entworfenen Buchfenstern zugrunde gelegt. Zu dem rechts nebenstehenden Fenster 1 „Bücher der großen i rut schen Dichter und Bolkserzieyer", Grunddeloralion: Ausgeschlagenes Buch Entsprechend dem wuchtigen Einbau in Form eines Buches würde ich in diesem Fenster Bücher der großen deutschen Dichter und Volks erzieher zeigen. Um dem gesamten Aufbau eine besondere Wirkung zu geben, würde ich dieses Fenster mit Rohnessel, in Falten gelegt, ausschlagen, den Buchdeckel und Sockel in rot mit mattsilbernem Papier bekleben. Die linke Seite der Attrappe ist eingeteilt in Regale für Bücher, rechts eine in Strichen gezeichnete Deutschlandkarte auf silbernem Grund. W. Appelbohm. stellt keine Wertung dar!) Der Börsenverein und die Reichsfachschaft streben für die Zu kunft eine engere Zusammenarbeit ihrer Mitglieder an. Daher ver öffentlichen wir heute eine Anschriftenliste der Schaufenster- und Ausstellungsgestalter; sie wird für die »Woche des deutschen Buches« im Herbst d. I. von Bedeutung sein. BergischLand-W. : H. Uhde, Barmen, Ehrlichstr. 33 Berlin: I. Engel, Berlin-Friedenau, Stubenranchstr. 62 Braunschwetg: W. Stubbe, Braunschweig, Hagenstr. 25 Bremen : R. Fromme, Bremen, Nordstr. 74, pari. Breslau: P. Tokarski, Breslau, Kaiser-Wilhelm-Str. 91 Chemnitz: A. Leutert, Chemnitz, Thüringer Weg 4 II Danzig: F. Lietzau, Danzig-Schidlitz, Schottenweg 16 Darmstadt: F. Bertram, Darmstadt, Am Weinweg 2 Dortmund: W. Thaege, Dortmund, Liebigstr. W Dresden: R. Scholz, Dresden-A. 1, Ostra-Allee 18 Düsseldorf: O. Tinney, Düsseldorf, Hindenburgwall 24 Eisenach: C. Volkmann, Eisenach, Horst-Wessel-Str. 153 Elbing: B. Svaty, Elbing, Aöolf-Hitler-Str. 50 Erfurt: B. Schaare, Erfurt, Epinaystr. 51 Essen: H. Ludwig, Essen, Kirdorfstr. 17, Fernruf: 41662 Forst i. d. L.: H. Kloosterhuis, Forst t. d. L., Amtsstr. 331 F r a n k f u r t a.M.: W. Göring, Frankfurt a.M., Karl-Albert-Str.44 Gladbach-Rheydt: C. Rudolph, Mllnchen-Gladb., Kaiserstr. 66 Gleiwitz: P. Bechtner, Gleiwitz, Einsiedelstr. 21 Görlitz: W. Czech, Görlitz, Sonnenstr. 15 G u b e n : C. H. Jahnke, Guben, Osterberg 41 Halber st adt: A. Mannerow, Halberstadt, i. H. W. Heinsius, Breiteweg Halle a. d. S.: K. Tettenborn, Halle a. b. S., Uhlandstr. 4 Hamburg: R. Sebbesse, Hamburg 30, Gärtnerstraße 88, hptr. Hamm i. W.: A. Koenen, Hamm i. W., Vorheider Weg 39 Hannover: E. Grimm, Hannover, Marktstr. 15 Heidelberg: I. Klee, Heidelberg-Wieblingen, Weidwcg 22 Karlsruhe i. B.: E. Rademacher, Karlsruhe, Nokkstr. 18 Kassel: F. Zander, Kassel, Schloßplatz 15 Köln a. Rh.: E. Kalbheim, Bonn/Rh., Neue Str. 44 Krefeld: O. Kahnert, Krefeld, Karl-Wilhelm-Str. 24 Leipzig: F. Burghardt, Leipzig N 22, Brcitenfelder Str. 75 Liegnitz : F. Engmann, Liegnitz, Eichenweg 9 Lüneburg: S. Berthold, Lüneburg, Uelzener Str. 32 Magdeburg: J.Kuchenmeister,Magdeb., Kaiser-Kriedrich-Str. 22o München: F. Hilpisch, München, Pilgersheimer Str. 27 Münsteri. W.: H. Gerritzen, Münster i. W., Kronprinzenstr. 2 Oberhausen: L. Fröhlich, Wesel a. Nh., Baustr. 31 Oppeln: G. Hentschel, Oppeln, Hippelstr. 3 Osnabrück: H. Metzner, Osnabrück, Jburger Str. 85 Pforzheim: A. Mcyrer, Pforzheim, Haller Str. 3 Plauen i. V.: E. Wassernicht, Plauen, Straßberger Str. 86 Recklinghausen : H. Gocke, Recklinghausen, Görvesstr. 20 Nhein-Neckar-Bezirk (Mannheim-Ludwigshafen): E. Pusch, Mannheim-Käfertal, Neiherstr. 4 a N ostocki. M.: E. Köpcke, Rostock i. Mecklbg., Feldstr. 66 Schwerin-Wismar: E. Laudahn, Schwerin, Bäckcrstr. 41 S t e t t i n : H. Kellenberg, Stettin, Barnimstr. 70 bei Penning Stuttgart: A. Lutz, Stuttgart, Gymnasiumstr. 1 Unterwcser : C. Schiele, Wesermlinde-Lehe, Nordstr. 63, ptr. Waldenburg i. Schief.: B. Kiewnick, Waldenburg-Hartebusch t. Schl., Glückaufweg 14 Wiesbaden-Mainz: W. Schweitzer, Wiesbaden, Blllchcrstr. 40 Wormsa. Rh.: G. Brandl, Worms a. Rh., Marstallgasse 2.
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