Börsenblatt für den deutschen Buchhandel : 11.10.1932

238, II. Oktober ISS2. Redaktioneller Teil. Börsenblatt s. d. Dllchn Buchhandel. Per31. Dezember desJahresderAusgabe genom men wird. Soweit im übrigen im Zusammenhang mit Steuergutscheincn steuerliche Gewinne oder Verluste entstehen, ist nicht von dem eben erwähnten verminderten Werte der Gut scheine, sondern stets von dem Werte auszugehen, der sich nach den Vorschriften des Einkommen- und Körper schaft st euer gesetz es ergibt. Die Sondervorschriften des 8 34 DB. gelten natürlich nur für den Steuerpflichtigen, bzw. die Gesellschaft, die für eigene Steuerzahlungen oder für Mehrbeschäftigung von Arbeitneh mern die Steuergutscheine erhält. Erwirbt ein Dritter im freien Handel oder an der Börse Steuergutscheine, so richtet sich deren Behandlung natürlich nach den allgemeinen Vorschriften des Einkommen- und Körpekschaftsteuergesetzes; d. h. sie sind beim buchführenden Kaufmann grundsätzlich mit dem Anschaffungs werte zu aktivieren, können jedoch in der Schlußbilanz des An schaffungsjahres mit dem niedrigeren Börsenkurse per ultimo eingesetzt werden. Werden sie später dann verkauft, so stellt der Unterschied zwischen dem letzten Bilanzwert und dem Verkaufs preise steuerpflichtigen Gewinn dar. Sondervorschriften für die sen Fall bestehen also nicht. Die Beträge, die bei der Anrechnung von Steuergutscheinen auf Zahlung von Reichssteuern als Aufgeld gewährt werden, sind nicht als Einkünfte aus Kapitalvermögen im Sinne des K 37 Abs. 1 des Einkommensteuergesetzes zu den Steuern vom Einkommen heranzuziehen. Das Duchbesprechungsexemplar — Einige Grundsätze des Verlegers. Mit Bewunderung des temperamentvollen Vortrags werden die meisten Buchvcrlage und ihre Werbeleiter »Ein Wort aus der Praxis eines Redakteurs« über das »Besprechungsexemplar« (s. Nr. 232) als Lektion zur Kenntnis genommen haben. Diese neuerliche Erörterung der Reform des Besprechungswesens, um dessen Säuberung hüben und drüben gerungen wird, seit sich Auswüchse zeigten, wird lebhaft begrüßt; die Darstellung allerdings verlangt eine Entgegnung, Korrektur und Kritik. Eine recht natürliche gegenseitige Berufskenntnis stellt Schrift leiter und Werbeleiter sehr viel näher nebeneinander, als das dem präzeptorischen Schriftleiter der Fall zu sein scheint. Dazu liegt das Bewußtsein der kulturellen Pflichten bei Presse und Verlag schließlich zu sehr auf der gleichem hohen Ebene, von Ausnahmen immer abge sehen. Die Gepflogenheiten einer großen Anzahl von Buchverlagcn mit Tradition haben sich aus ihrer Zusammenarbeit namentlich mit den großen Tageszeitungen individuell entwickelt. Versuche wie die in dem erfundenen Beispiel zusammengehäuften Exkursionen inunterer Werbeleiter werden mit großem Bedauern vermerkt, können aber nicht den meisten Buchverlagen oder dem Verlag als Korporation zur Diskussion vorgesetzt werden. Die Gründerzeit der Inflation liegt doch weit hinter ums. Das Beispiel mit der Fa. Intelligenz L Co. trifft keineswegs auf die »meisten Verlage« zu, sondern muß zu den bedauerlichen Ausnahmen gerechnet werden. Der Werbeleiter eines vielseitigen Verlages wird niemals so Vorgehen, wie der Artikelverfasser es schildert. Er wird nicht einen mit Superlativen gespickten »Wisch« der Redaktion übersenden, sondern unter gleichzeitiger Zusendung von Korrektur- oder Aushängebogen bitten, vor Erscheinen eines Buches eine kurze Notiz über das »demnächst erscheinende« Werk in der Tageszeitung zu veröffentlichen, um die Leser bereits auf das neue Buch aufmerksam zu machen. Natürlich wird er diese ersten Notizen gern für seine Prospekte verwenden, denn in einem Prospekt sucht man »Urteile«. Der Werbe leiter wird aber nicht »-zigmal« Jnseratenpreislisten verlangen, son dern weiß bei Aufstellung seines Werbeplanes für ein bestimmtes Buch genau, in welchen Zeitungen er inserieren wird. Aus der Er fahrung ist ihm bekannt, daß Inserate und Besprechungen nicht zu verquicken sind. Durch die Aufgabe eines Inserates ist niemals eine »objektive« Kritik eines Buches zu erreichen. Dagegen findet man sehr häufig, daß die Anzeigenabteilungen - von der Besprechung ausgehend die Verleger ersuchen, die betreffenden Bücher gleich zeitig zu inserieren. Die Bitte um einen kurzen Kapitelabdruck wird normalerweise mit der Bitte um Nennung des Werkes und des Verlages erfolgen. Dagegen würde man mit der Forderung gleichzeitiger Veröffent- 740 lichung einer mit »Superlativen gespickten«, vom Verleger verfaßten Einleitung dem Unfug des sogenannten Waschzettels, den H. Klie- mann ein »heißumkämpftes Stück Papier« nennt, Recht geben. Das Angebot eines Vorabdrucks wird ein verständiger Propa gandist nur ganz ausgesuchten, vor allem mit dem Verlage in ständi ger Fühlung arbeitenden Zeitungen machen und nicht wahllos. Daß eine Anmahnung der Besprechungen notwendig ist, aber nicht bereits uach acht Tagen erfolgt, bcwoist, daß oft Bücher, wie sich leider erst bei zu später Mahnung herausstellt, nicht in die Hände der Schriftleitung gelangt sind oder, was nicht selten bei großer Anhäufung gegen Weihnachten geschieht, bei der Redaktion oder einem Referenten unbeachtet liegen und erst durch die wiederholte Bitte des Verlages wieder zum Vorschein kommen. Die »Idee« der Versendung von Briefen und Bücherpaketen au »Leute, die Referate mit Namen zeichnen«, darf auch nicht verallge meinert auf die »meisten Verlage« angewendct werden. die sich erbieten, in einer oder mehreren Zeitungen Besprechungen über ein Buch zu veröffentlichen, wachsen von Tag zu Tag. Die Praxis hat aber gezeigt, daß hier ein starker Mißbrauch getrieben wird, denn bei Rückfragen an die Redaktion wird man immer hören, daß diese Person nicht berechtigt sei, Besprechungsstücke zu erbitten mit der festen Zusage einer Würdigung. Deshalb werden solche Anfragen stets dahingehend erledigt, daß man der Schrifllcitung das Exemplar zur Verfügung stellt mit dem Ersuchen, es an die Fachrefercnten weiterzuleitcn. Nur so hat man die Gewähr, daß der Eingang der Exemplare registriert wird und eine Besprechung erfolgt. Der erfahrene Werbeleiter eines seriösen Verlages wird die Ver sendung der ihm zur Verfügung stehenden Besprechungsexemplare außerordentlich gewissenhaft vornehmen und genau erwägen, welche Zeitungen für die Besprechung eines bestimmten Werkes in Frage kommen. Da die meisten Besprechungsstücke »unverlangt« verschickt werden, liegt es ganz im Ermessen der Schriftleitung, das Buch zu besprechen. Letzten Endes aber erwartet der Verlag von der Presse nichts anderes, als daß sie das Gedankengut, das ein Buch enthält, in einer ausführlichen objektiven Kritik dem großen Lcscpublikum nahebringt. von Wißell, Prokurist von N. Voigtländers Verlag. Presse und Buchkritik. Ein Wort zur Verständigung. Die Produktionen der Verleger schwellen an und es beginnt die Zeit, wo sich ans den Tischen der Redaktionen die Besprechungs exemplare häufen. Jedes Buch, so bittet der Verleger, möge sorg fältig und eingehend besprochen werden und, selbstverständlich, noch vor Weihnachten. Der Redakteur, dessen Feuilletonteil sich so wieso beständig um die Behauptung seines Raumes bemühen muß, sieht sich in Platznöten, und es wird ihm fast zur Unmöglichkeit, allen Wünschen gerecht zu werden. So geht es denn zwangsläufig nicht immer ohne Unfreundlichkeiten nach der einen oder anderen Seite ab. Die wenigen großen Blätter, unter ihnen auch einige besonders sorgfältig verwaltete Provinzzeitungen, sind bekannt, die es mit der Frage der Buchbesprechungen sehr ernst nehmen. Sie berücksichtigen nicht immer alles, was da gedruckt und gebunden sein Publikum sucht, aber das Wesentliche behandeln sie bestimmt, mit guten Mit arbeitern und — bei positiver Einstellung — meist so, daß der Ver leger aus der Art der Besprechung seinen Nutzen zu ziehen vermag. Daneben aber steht die leider größere Anzahl von Zeitungen größe rer und kleinerer Bedeutung, die das Buch mehr als stiefmütterlich behandeln. Nicht allzu selten geht dem Verleger der unverblümte Bescheid zu, daß man es ablehne, auf dem Wege von Besprechungen kostenlose »Reklame« zu machen. Der Herr Redakteur, der vor einigen Tagen an dieser Stelle das Wort ergriff, um die Fehler der Ver lage auf diesem Gebiete zu rügen, hat in den Fällen, die er auf zählte, nicht ganz Unrecht. Es gtbt ohne Zweifel einige allzu eifrige »Verlagspropagandisten«, die mit ihren merkwürdigen Ansinnen die Presse gleichsam »vergrämeu«. Der Einfender macht aber den Fehler wie viele seiner Kollegen, die Frage der Buchkritik lediglich unter dem Gesichtswinkel der einseitigen »Propaganda« und »Re klame« zu sehen und so zu entwerten. Vom Standpunkte des Verlegers, der glaubt, verantwortungs bewußte Arbeit innerhalb des geistigen Lebens Deutschlands zu leisten, und der es ablehnt, seine Beziehungen zur Presse der »Reklame« und »Propaganda«-Arbeit irgend eines Markeu- artikelsabrikanten gleichgesetzt zu sehen, sei zu dieser Frage