Börsenblatt für den deutschen Buchhandel : 16.01.1918

Redaktioneller Teil. X- 13, 18. Januar 1818. Was werden wir nun tun können, um diesen Erfolg zu er zielen oder doch ihn zu erstreben? Es sind nicht alles neue Gedanke» zu diesem Thema, die im folgenden erläuter! werden sollen; vielleicht ist keiner von ihnen neu. Sie seien nur ein mal zusammengefaßt. Auch nicht für jeden Ort und alle Ver hältnisse können sie gelten. Die Verhältnisse der Großstadt, ins besondere Berlins, müssen aus naheliegenden Gründen in erster Reihe hcrangezogen werden. Beginnen wir mit dem äußerlichsten Mittel, dem Plakat! Seine fesselnde einprägsame Wirkung ist unbestreitbar. Tau sende von Geschäftszweigen und Betrieben haben es benutzt und haben ihm — selbstverständlich immer nur, wenn auch die an gepriesene Ware etwas taugte — den Erfolg zu verdanken. Im Buchhandel finden wir nur schüchterne Versuche, häufig genug mit untauglichen Mitteln und vor allem nicht in folgerichtiger, unaufhörlicher Wirkung. Wenn überhaupt, erschien es nur zu Weihnachten. Aber das ganze Jahr durch muß es dem Publi kum eingeprägt werden, daß das Buch der beste Gefährte in Freud und Leid, daß es das schönste Geschenk, daß es der beste und angenehmste Begleiter ist. Zu Ostern, zu Pfingsten, zur Reisezeit muß das Plakat au den Säulen stehen und rufen: Denke an das Buch! Mit Plakaten ist es allerdings so eine Sache. Plakate sind leicht gemacht. Auffallende aber und dabei doch gute, ansprechende, künstlerisch wertvolle herzustellen, dazu gehört ein Künstler, der sie entwirft, und ein guter Drucker, der sie auch gut her stellt. Man muß es sich schon einmal etwas kosten lassen, einen tüchtigen Mann entsprechend bezahlen oder einen nicht zu schlecht ausgcstatteten Wettbewerb ausschreiben, in dem Könner und Kenner, Künstler und Verbraucher und auch etwas Publikum den Schiedsspruch fällen müssen. Auch den Drucker muß man im Preise nachher nicht zu sehr beschneiden; denn gute Ware ver langt ihren Lohn, und gut bezahlte Arbeit wird sicher mit mehr Lust und Liebe geleistet als mangelhaft entlohnte. Dem Plakat gliedert sich die Anzeige an. Wenn irgend mög lich, muß sie dem Plakat gleichen, selbstverständlich in eine Re- produklionsform übertragen, die eine tadellose Wiedergabe im Zeitungsdruck ermöglicht, also am besten in einer dem Holz schnitt ähnelnden Strichzeichnung in breiter, kräftiger Manier, die sich ausfallend von den Schrtftanzeigen abhebt. Zweckmäßig ist es selbstverständlich, wenn der Plakatkünstlcr gleich auch den Auftrag für diese Anzeige erhält, damit die Einheit vollkommen gewahrt wird. Auch Anzeigen dürfen nicht zu selten erscheinen. Wer von einer Anzeige sonderlichen Erfolg erwartet, sollte lieber die Finger ganz davon lassen. Nur die Wiederholung macht es, die dasselbe Bild, dieselbe Aufforderung langsam, aber sicher dem Gedächtnis des Lesers einhämmert. Leider kosten aber An zeigen viel Geld, um so mehr, als in der Großstadt eine ganze Reihe von Zeitungen bedacht werden müssen, wenn man alle Gesellschaftsklassen erreichen tvill. Die Gewinnung des Arbei ters und aller bisher leseungewohnten Kreise wird ja die Haupt aufgabe sein, und darum muß ihre Presse ganz besonders be dacht werden. Die allgemeine Anzeige, die immer wieder nur das Buch als solches anpreist, muß in möglichst regelmäßigen Zwischenräumen, sagen wir, an jedem Sonntag, und möglichst stets an gleichem Platze, am besten zwischen den Vergnügungs anzeigen, wicderkehren. Zwischendurch können dann die An zeigen für einzelne oder mehrere Bücher der verschiedenen Ver- lagsftrmen erscheinen. Aber auch diese müssen äußerlich das gleiche, immer wiederkehrende Bild durch eine bestimmte Ein fassung oder ähnliches bieten, damit das Publikum sie sofort und unwillkürlich als Bücheranzeige herauskennt. Die Anzeigen des Stuttgarter Verlages sind ja in dieser Beziehung als gutes Beispiel zu verwerten. Zweckentsprechend dürfte es sein, wenn seitens des Ortsbuchhandels Abkommen mit den einzelnen Zei tungen getroffen werden, dahingehend, daß er im Lause einer bestimmten Zeit eine bestimmte Anzahl von Seiten oder Zeilen abnimmt. Dadurch wird es möglich sein, eine nicht unerhebliche Preisermäßigung zu erzielen. Die einzelnen Verleger werden dann ihre Aufträge dem Ortsbuchhandel wieder in Auftrag geben und dadurch auch ihrerseits selbst bet selteneren Anzeigen und bei einem geringen Ausschlag für die allgemeinen Verwal tungsunkosten an dem ermäßigten Anzeigenpreis teilnehmcn können. Das Münchener Sortiment hat bereits eine entspre chende Einrichtung geschaffen. Es wird allerdings eines geschickt ausgestellten Vertetlungs- und eines nicht zu schlecht ausgestatteten Haushaltungsplanes bedürfen, um allen Anforderungen gerecht zu werden. Was an buchhändlerischen Vereinigungen in der Großstadt besieht, muß dabei hcrangezogen werden, damit die Lasten gleichmäßig ver teilt werden können. Die Anzeigen in den Zeitschriften bilden ein Kapitel für sich. Gemeinsame Anzeigen des Ortsbuchhandels werden sich dort nicht ermöglichen lassen; dazu sind die Interessen zu auseinan dergehend, da es sich um die verschiedensten Sondergebiete han delt. Aber die Zeitschriften-Anzeigen werden im allgemeinen noch viel zu sehr vernachlässigt, sowohl seitens der Verleger der ein schlägigen Literatur als von den Sortimentern, die sich mit dem Vertrieb dieser Gewerbe-, technischen oder ähnlichen Literatur beschäftigen. Vielleicht können sich für diesen Zweck die inter essierten Kreise zusammentun. Und nun, ehe wir weiter die Bearbeitung des Publikums betrachten, sei eine kleine Abschweifung vom Thema gestattet, die aber doch wieder recht eng mit ihm zusammenhängl. In keinem andern Beruf kommt es so sehr daraus an, daß der Ver käufer seine Ware aufs genaueste kennt, wie gerade im Buchhan del. Schon dem gebildeten Käufer gegenüber, der gewohnt ist, Bücher zu kaufen und zu lesen, soll er Berater sein und mög lichst aus eigener Kenntnis die Bücher zum Ankauf empfehlen. Wie viel veraniworlungsreicher wird diese Aufgabe, wenn cs heißt, ungeübte oder wenig erfahrene Leser beim Ankauf von Büchern zu unterstützen, ihnen wirklich Geeignetes zu empfeh len, damit sie nicht, durch ein oder gar mehrere Mißerfolge stutzig gemacht — indem sic Bücher kauften, die ihnen nicht zu sagten oder »zu hoch« waren —, von der jungen und noch nicht allzu seststyenden Gewohnheit des Bücherkauss wieder lassen. Ist der Sortimenter heutzutage bei der überfülle der Arbeit und bet der großen Zahl der Erscheinungen auch nur einigermaßen in der Lage, aus eigener Kenntnis heraus, unabhängig vom Urteil Dritter, von Besprechungen oder Waschzetteln die Spreu vom Weizen zu sondern? Ich glaube kaum. Er müßte daher erst einmal unterrichtet werden, um selbst zu unterrichten, anzuprei sen, zu werben für ein Buch oder für einen Dichter. Das ließe sich machen, wenn die Ortsvereine über die einmaligen jähr lichen Versammlungen hinausgingen, in denen nur die großen Fragen des Buchhandels durchgearbeitet werden, wenn Verleger und Sortimenter und Reisebuchhändler und der Kolporteur, der seine Sache ernst nimmt, monatlich ein- oder zweimal zwanglos zusammenkämen. Dort könnte der Verleger Fühlung nehmen mit dem Sortimenter, man würde in der Lage sein, sich näher kennen zu lernen, was ja heute nur in verhältnismäßig geringem Maße der Fall ist, aber auch aus allgemeinen Gründen durchaus wünschenswert wäre. Der Verleger könnte selbst zum einzel nen oder zur Allgemeinheit der Versammlung über seine Ziele oder die eines seiner Schriftsteller sprechen. Vielleicht kommt dieser selber auch einmal, um zu seinen wertvollsten Helfershel fern zu sprechen und aus seinen Werken die Stellen vorzulesen, die ihm zur Kenntnis seiner Absichten am wirkungsvollsten er scheinen. Auch die Arbeit des berufsmäßigen Vortragskünstlers kann vielleicht herangezogen werden. Weiter würde er sich empfehlen, an solchen Abenden kleine Ausstellungen zu veranstalten, bei denen man fern von der Un ruhe der Geschäftstreibens, in Ruhe und im Meinungsaustausch mit den Berufsgenossen Neuerscheinungen aller Art aus dem Gebiet des . Buch- und Kunstverlages besehen und besprechen könnte. Ob und wie das alles ausgeführt weiden kann, wird im wesentlichen immer von der Leitung des oder der Vereine ab- hängen, die diese Zusammenkünfte ins Leben rufen und durch führen. Was so im engen Kreise erprobt ist, muß auch im weiteren des großen Publikums als Werbemittel angewandt oder, da es vielfach in der Großstadt schon vorhanden ist, ausgebaut werden. Denn die Vorlesungen, die heute eine Reihe von wage-